विज्ञापन साम्राज्य पर Google के अमेरिकी अविश्वास परीक्षण में बहस समाप्त हो गई है, फैसला जल्द आने की उम्मीद है – फ़र्स्टपोस्ट

ऑनलाइन विज्ञापन में प्रभुत्व को लेकर अल्फाबेट के गूगल के खिलाफ लंबे समय से चल रही अमेरिकी अविश्वास लड़ाई अपने अंतिम चरण में पहुंच गई है। न्याय विभाग (डीओजे) और वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में एक संघीय अदालत में समापन दलीलें प्रस्तुत की गईं गूगल अमेरिकी जज लियोनी ब्रिनकेमा को प्रभावित करने के अपने आखिरी प्रयास कर रहे हैं।

मामला इन्हीं आरोपों पर केंद्रित है Google ने ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार के कई पहलुओं पर ग़ैरक़ानूनी रूप से एकाधिकार जमा लिया हैजिसमें प्रकाशक विज्ञापन सर्वर, विज्ञापनदाता विज्ञापन नेटवर्क और विज्ञापन एक्सचेंज शामिल हैं, जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच मध्यस्थता करते हैं।

DoJ का विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में धांधली का आरोप

DoJ का तर्क है कि Google ने अपना प्रभुत्व बनाए रखने और प्रतिस्पर्धा को खत्म करने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में हेरफेर किया। DoJ के वकील आरोन टीटेलबाम ने Google पर “सड़क के नियमों में हेराफेरी” करने का आरोप लगाया, कंपनी को विज्ञापन तकनीक बाजार के कई प्रमुख क्षेत्रों में एकाधिकारवादी बताया। अभियोजकों ने अदालत से Google को जवाबदेह ठहराने का आग्रह किया, यह आरोप लगाते हुए कि इसकी प्रथाओं ने विकल्पों को प्रतिबंधित करने और लागत में वृद्धि करके प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुँचाया है।

डीओजे की एक अन्य वकील जूलिया टार्वर वुड ने इस मुकदमे को विज्ञापन बाजार के भविष्य को तय करने के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण के रूप में वर्णित किया, जिसमें विवाद को प्रतिस्पर्धी कथाओं के बीच एक विकल्प के रूप में प्रस्तुत किया गया – प्रतिस्पर्धी बाजार का Google का चित्रण बनाम डीओजे का एकाधिकार नियंत्रण का दावा।

Google की रक्षा: एक प्रतिस्पर्धी बाज़ार

करेन डन के नेतृत्व में Google की कानूनी टीम ने DoJ के दावों का विरोध करते हुए कहा कि अभियोजक सबूत के कानूनी बोझ को पूरा करने में विफल रहे। डन ने तर्क दिया कि सरकार का मामला व्यापक प्रतिस्पर्धा और Google के व्यावसायिक निर्णयों की वैधता की अनदेखी करते हुए ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के एक संकीर्ण दृष्टिकोण पर निर्भर करता है। गूगल के अनुसार, प्रतिद्वंद्वियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा के साथ बाजार मजबूत बना हुआ है।

टेक दिग्गज ने अपने निरंतर नवाचारों और व्यावसायिक दक्षता की ओर भी इशारा करते हुए तर्क दिया कि सरकार की मांगें निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने के बजाय सफलता को दंडित करेंगी। गूगल के बचाव में इस बात पर जोर दिया गया कि उसकी हरकतें अविश्वास कानून की सीमाओं के भीतर आती हैं, और DoJ के मामले को अतिशयोक्तिपूर्ण बताया।

Google के लिए संभावित परिणाम

यदि अदालत Google के विरुद्ध फैसला सुनाती है, तो न्यायाधीश ब्रिंकमा संरचनात्मक उपायों के लिए DoJ के अनुरोध पर विचार करेंगे, जिसमें Google विज्ञापन प्रबंधक की जबरन बिक्री भी शामिल है। इस प्लेटफ़ॉर्म में Google का प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंज शामिल हैं, जो इस मामले के केंद्र में हैं। हालांकि इस तरह के उपाय Google के विज्ञापन व्यवसाय को बाधित कर सकते हैं, विश्लेषक इस मामले को Google के खोज एकाधिकार से संबंधित एक अलग DoJ एंटीट्रस्ट परीक्षण की तुलना में कम वित्तीय रूप से खतरनाक मानते हैं, जिससे इसके क्रोम ब्राउज़र की बिक्री हो सकती है।

विशेष रूप से, यह अपने विज्ञापन व्यवसाय के कुछ हिस्सों को बेचने की Google की पहली पेशकश नहीं है। इस साल की शुरुआत में यूरोपीय संघ की जांच के जवाब में, Google ने अपना विज्ञापन एक्सचेंज बेचने का प्रस्ताव रखा, लेकिन यूरोपीय प्रकाशकों ने इस प्रस्ताव को अपर्याप्त बताकर अस्वीकार कर दिया।

व्यापक निहितार्थ

यह परीक्षण Google के लिए एक और हाई-प्रोफ़ाइल अविश्वास चुनौती का प्रतीक है, क्योंकि दुनिया भर की सरकारें इसकी व्यावसायिक प्रथाओं की जांच कर रही हैं। प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए, यह मामला फिर से परिभाषित कर सकता है कि वे ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। यदि DoJ सफल होता है, तो यह तकनीकी दिग्गजों को जवाबदेह ठहराने के तरीके में बदलाव का संकेत दे सकता है, संभावित रूप से डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य को नया आकार दे सकता है।

जल्द ही एक फैसले की उम्मीद है, और इसके Google के विज्ञापन साम्राज्य और व्यापक तकनीकी उद्योग पर दूरगामी परिणाम हो सकते हैं। इस बीच, समापन तर्कों के बीच अल्फाबेट के शेयरों में 1.4 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो कानूनी अनिश्चितताओं के बावजूद निवेशकों के विश्वास को दर्शाता है।